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市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概述

2022-01-30 18:01
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　　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過程。其中，目標(biāo)市場(chǎng)是指具有相同需求或特征的、公司決定為之服務(wù)的購(gòu)買者群體。市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合是通過控制產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)（分銷）、促銷這四個(gè)變量來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　公司戰(zhàn)略一般分為總體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略這三個(gè)層次。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略屬于職能戰(zhàn)略之一，能確保更好地配置企業(yè)內(nèi)部資源，為各級(jí)戰(zhàn)略服務(wù)，提高組織效率。

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