藍(lán)海戰(zhàn)略是指企業(yè)突破紅海的殘酷競爭,不把主要精力放在打敗競爭對(duì)手上,而主要放在全力為客戶與企業(yè)自身創(chuàng)造價(jià)值飛躍上,并由此開創(chuàng)新的“無人競爭”的市場空間、徹底甩脫競爭,開創(chuàng)屬于自己的一片藍(lán)海。
這是一種企業(yè)通過創(chuàng)新的、未被競爭對(duì)手重視的市場領(lǐng)域以達(dá)到擴(kuò)張目的的戰(zhàn)略。藍(lán)海戰(zhàn)略要求企業(yè)把視線從市場的供給一方移向需求一方,從與對(duì)手的競爭轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻籼峁﹥r(jià)值的飛躍,通過跨越現(xiàn)有競爭邊界看市場以及將不同市場的客戶價(jià)值元素篩選與重新排序,重建市場和產(chǎn)業(yè)邊界,開啟巨大的潛在需求,從而擺脫“紅?!钡难雀偁?,開創(chuàng)“藍(lán)?!?,實(shí)現(xiàn)同時(shí)追求“差異化”和“成本領(lǐng)先”。
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