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波士頓矩陣基本原理

2022-01-28 14:58
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　　波士頓矩陣的基本原理是，它將企業(yè)所有產(chǎn)品從市場增長率和市場占有率角度進行再組合。在坐標圖上，縱軸表示市場增長率，指企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)某項業(yè)務(wù)前兩年市場銷售額增長的百分比，這一增長率表示每項經(jīng)營業(yè)務(wù)所在市場的相對吸引力，通常用10%作為增長率高低的界限。橫軸表示企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對市場占有率，是指企業(yè)某項業(yè)務(wù)的市場份額與這個市場上最大競爭對手的市場份額之比，反映企業(yè)在市場上的競爭地位。相對市場占有率的分界線為1，將市場占有率劃分為高低兩個區(qū)域。處于高增長、強競爭地位的是“明星”業(yè)務(wù)，處于高增長、弱競爭地位的是“問題”業(yè)務(wù)，處于低增長、強競爭的是“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù)，處于低增長、弱競爭地位的是“瘦狗”業(yè)務(wù)。

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