財務(wù)管理在市場營銷中的作用:無論是在前期準(zhǔn)備的融資規(guī)劃,還是在營銷過程中的財務(wù)管理,都需要充分的利用財務(wù)管理手段來提高資本的使用效率,保障收益的順利實現(xiàn)。同時,要根據(jù)企業(yè)的特點及產(chǎn)品營銷的目的進行選擇,避免為了財務(wù)管理而忽視營銷目的,也就是說不能單純的考慮短期的營銷利潤,還應(yīng)該考慮到營銷對企業(yè)形象,產(chǎn)品定位等的長期影響,正確地對成本及收益作出評估。
企業(yè)籌集營銷資金的數(shù)量并不是越多越好,最優(yōu)效果應(yīng)該是既能滿足企業(yè)營銷規(guī)模對資金的需求,又不產(chǎn)生富余資金閑置。企業(yè)籌集資金不一定需要一次性全額到位,可以根據(jù)資金使用的階段性,分不同時段籌集。因此企業(yè)在籌資行動之前,必須根據(jù)營銷目標(biāo)規(guī)模的大小、投入時間的要求,運用專門財務(wù)方法進行測算,確定籌資規(guī)模和時間。
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