franchise是特許經(jīng)營(yíng)權(quán),是指由權(quán)力當(dāng)局授予個(gè)人或法人實(shí)體的一項(xiàng)特權(quán),在中國(guó),特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是指特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的權(quán)利。
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是某一產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷管理的一種策略,用以加速產(chǎn)品的流通和分銷,經(jīng)營(yíng)者購(gòu)買(mǎi)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)而成立專門(mén)店,每一專門(mén)店均具統(tǒng)一形象,包括鋪面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、價(jià)格等。每一個(gè)專門(mén)店雖然都是小型公司,但具備大公司的形象與營(yíng)商方式,可以令顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生充足的信心。
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