輕資產(chǎn)也稱為輕資產(chǎn)運營模式,指的是將企業(yè)產(chǎn)品制造和企業(yè)零售分銷業(yè)務(wù)外包,企業(yè)自身則集中于產(chǎn)品的設(shè)計、產(chǎn)品的開發(fā)以及產(chǎn)品市場推廣等業(yè)務(wù)的行為。其中,企業(yè)產(chǎn)品市場推廣主要采用產(chǎn)品明星代言或其他廣告投放等方式。
輕資產(chǎn)運營模式通過將企業(yè)的運營重心轉(zhuǎn)移至企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計推廣,增強了企業(yè)運營的靈活性,有利于企業(yè)開發(fā)多樣性的產(chǎn)品,為企業(yè)在產(chǎn)品市場的拓展工作提供支持。但過度化的輕資產(chǎn)運營模式則會增加企業(yè)的運營成本,導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生虧損。
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